Er zijn talloze websites waarvan de voornaamste of enige functie is om informatie over een bepaald onderwerp beschikbaar te stellen. Dit is misschien wel de oerfunctie van internet. Maar hoe maak je nu een informatieve website die echt goed werkt?
Een advertentiesite zou wel eens het eerste businessmodel kunnen zijn waar beginnende internetondernemers aan denken. Het droombeeld is dan ook aanlokkelijk. Het enige dat je hoeft te doen is zorgen dat er veel bezoekers op je site komen en voila, de advertentie-inkomsten stromen binnen. En het duurt niet lang of jij ligt in een hangmat tussen twee palmbomen op een exotisch eiland te nippen van je piña colada. 
Sinds er grote sociale media zijn, is het bouwen van een eigen community-website niet zonder risico’s. Een website voor je vereniging is leuk, maar hoe zorg je ervoor dat het forum geen spookstad wordt? Misschien wel door er geen forum op te zetten. 
Marketing voor een evenement werkt anders dan voor een bedrijf, organisatie, product of merk. Een evenement is een éénmalige gebeurtenis. Is de marketing niet effectief, dan krijg je te weinig inschrijvingen en is je evenementenmarketing mislukt. Je hebt geen tweede kans. 
Klanten in een webshop zijn heel anders dan klanten op de website van een dienstverlener. En dus werkt ook de marketing anders. Klanten in een webshop zijn potentiële kopers. Ze surfen met een andere intentie dan iemand die op zoek is naar een dienstverlener. Kopers willen nu dat product. 
De eerste blogger die geen grote schare lezers wil moet nog worden geboren. Bloggen kun je om heel verschillende redenen doen. Je wilt je gedachten met de wereld delen. Of je hebt met je blog een commercieel doel. Maar alle bloggers willen lezers, liefst zo veel mogelijk. Hoe kom je daaraan? 
Bezoekers naar je website trekken die geïnteresseerd zijn in je product of dienst en ze converteren naar klanten. Voor veel ondernemers en zelfstandige professionals is dit dé primaire functie van hun website. Toch zijn er veel websites waar deze basisfunctie niet goed werkt. Waar ligt dat aan? En hoe kun je dit verbeteren?