SEO-tip:

Stop met schrijven voor Google. Schrijf voor mensen.

Whizzkids & buzzwords

Je hoeft geen whizzkid te zijn om op z’n minst van SEO te hebben gehoord. SEO is het buzzword dat voortdurend rondzingt. Een heel leger SEO-deskundigen bevolkt de sociale media om duidelijk te maken dat jouw website absoluut een SEO-behandeling nodig heeft. Doe je dat niet, dan zakt hij weg in het moeras van de lagere Google-resultaten. Een pagina-20 notering is het hoogst haalbare voor de dwazen die niet aan SEO doen. Maar is dat ook zo?

SEO-hype

Eerlijk gezegd denk ik dat SEO grotendeels een over-hyped verhaal is. Als je een goed gestructureerde website bouwt en die vult met relevante inhoud, dan zullen je webpagina’s vroeg of laat komen bovendrijven in de zoekresultaten. Ik moet de eerste website nog zien die vol staat met steengoede content, en die niet opduikt als je op relevante woorden zoekt.

Zoekmachine-optimalisatie is een soort pseudo-wetenschap, vaak beoefend door het type marketeer dat je torenhoge bezoekersaantallen, omzetten en Google-posities belooft, mits de keyword-density van jouw content exact 3,6 procent is. Een hele rits gimmicks moet ervoor zorgen dat Google het idee krijgt dat jouw site belangwekkend genoeg is voor een top-3 notering.

Algoritme

Natuurlijk zit er logica in het mechanisme waardoor de ene pagina hoger op de Google SERP (Search Engine Result Page) verschijnt dan de andere. Google verandert dat mechanisme – zij noemen het hun algoritme – regelmatig. Als je vandaag jouw site optimaliseert en Google laat morgen een scheet, kan al jouw werk voor niets zijn.

Maar dat is niet mijn punt. Als het succes van jouw website louter afhankelijk zou zijn van de juiste SEO-trucjes om hem steeds weer aan dat veranderende algoritme aan te passen, dan zou jouw SEO-goeroe zijn bestaansrecht verdienen. De SEO-race zou dan worden gewonnen door degenen die de beste trucs ontwikkelen om Google’s laatste algoritme om de tuin te leiden.

Laten we er even van uitgaan dat jouw website die felbegeerde toppositie verwerft dankzij het vernuft van een SEO-tovenaar. Is het feit dat jouw pagina in de top-3 staat op zich dan de reden dat iemand erop zal klikken? Of klikt een potentiële klant op jouw link, omdat er een onweerstaanbaar verleidelijke tekst bij staat die precies verwoordt wat hij zoekt? Is het de SEO-trukendoos of de kwaliteit van jouw content die zorgt voor verkeer naar jouw site?

Mijn ervaring is dat je voor een optimale website 90% van je tijd moet steken in het produceren van uitstekende content. Sterke content maakt een website steeds meer de moeite waard om te bezoeken. Relevante content scoort vanzelf links, omdat mensen het aan elkaar doorvertellen, erover twitteren en mailen, waardoor anderen ook op dat linkje klikken, jouw site bezoeken en het mogelijk weer doorvertellen. Als dit mechanisme goed op gang komt, gaat het als een sneeuwbal rollen. Daar kan geen SEO-truc tegenop.

Links

En vooruit, die laatste 10% mag je best besteden aan meer technische maatregelen. Een goede webbouwer heeft in de basisstructuur al een aantal optimalisaties ingebouwd. Zelf kun je veel doen aan het aanleggen van links. Binnenkomende links, uitgaande links, interne links.

Metatags

En ok, eerlijk is eerlijk, er zijn inderdaad een aantal optimalisaties die je beter wél kunt uitvoeren. Zoals het aanbrengen van goede metatags, waardoor je site niet alleen in de ranking stijgt, maar de doorklikkans aanzienlijk wordt vergroot. In een volgend artikel leg ik precies uit hoe je dit in je WordPress website kunt organiseren.

Wat Google ook aan z’n algoritme verandert, webpagina’s met een ijzersterke content, die in een logische structuur zijn opgebouwd en die op veel manieren met andere webpagina’s zijn gelinkt, zullen altijd een streepje voor hebben.